Нечего скрывать: не всегда мы получаем рекордное ROI и безумные прибыли. Случаи бывают очень разные, особенно на Tier 1.

Сегодня расскажем, как пользователи во Франции сказали нам «аривидерчи» и на достаточно перспективном оффере мы получили убытки почти в $1400.

Гембла приучает тебя рисковать и экспериментировать. Смелые часто срывают «куш», но надо учитывать, что смелых в этом направлении много, и в какой-то момент все может пойти не по плану.

Краткая информация:

Вертикаль: гемблинг

Гео: Франция

Платформа: Facebook apps

Период теста: 01.09-30.09

Затраты: 2 904$

Доход: 1 531$

ROI: -47,3%

Статистика кейса:

Немного печальной статистики (если присмотреться, то можно увидеть между цифрами слезы веба).

Выбор ГЕО:

Франция — ГЕО, принадлежащее Tier 1. Это вторая по величине страна Европы с населением 65 млн. человек, и одна из самых богатых стран Евросоюза.

Французы любят онлайн-шоппинг, а еще они очень азартная нация. Казино, рулетки, автоматы, ставки – это все о них. Собственно, когда это знаешь, то автоматически настраиваешься на успех.

Источник трафика:

Самая популярная социальная сеть во Франции — Facebook. Поскольку мы рассчитывали на аудиторию от 32 лет, именно выбор ФБ был крайне логичным для этой кампании.

Процесс выбора креатива:

Отметим, что одна из причин, почему работать с Францией непросто – это особый вкус французов. Вот кому-кому, а им действительно тяжело угодить, в том числе подобрать эстетику рекламы.

Нет, речь идет не о «багете и берете» — если француз увидит стереотипы о своей стране, шансы, что реклама не понравится, только возрастут.

Мы использовали в креативах изображения на футбольную тематику с цветами национального флага Франции, анимированные ролики, историю успеха и видео с пикантными мотивами. Попали ли? Похоже, не в этот раз…

Пример статики/видео креатива:

Как настраивали рекламные кампании?

Выбранный плейсмент — Facebook на версию Android 8+. Реклама таргетировалась на широкую мужскую аудиторию в возрасте от 32 до 58 лет. В конце концов цена одного инсталла составила $11,3 доллара.

Выводы: 

Выводы неутешительны — к сожалению, через месяц мы вошли в серьезный минус с ROI -47%. Однако такие кейси с приставкой «анти» позволяют проанализировать ошибки и накопить данные о том, как делать не стоит.